【中國(guó)即熱網(wǎng) m.comemakeyourmark.com】2014年受房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑、前期家電下鄉(xiāng)及節(jié)能惠民政策透支影響，熱水器整體市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，量低額高。據(jù)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2014年熱水器整體市場(chǎng)零售量為3000萬(wàn)臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)0.5%，零售額440億元，同比增長(zhǎng)1.4%。
從產(chǎn)品來(lái)看：2014年電儲(chǔ)水式產(chǎn)品在線上熱水器市場(chǎng)零售額占比為47.3%，在線下市場(chǎng)零售額占比為44.8%，在熱水器的產(chǎn)品類型中市場(chǎng)份額最高，仍為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。燃?xì)馐疆a(chǎn)品由于受氣源條件限制，市場(chǎng)份額較電儲(chǔ)水式略低，線上市場(chǎng)零售額占比為45.2%，線下市場(chǎng)份額占比為38.8%。太陽(yáng)能市場(chǎng)在經(jīng)歷過(guò)去幾年的大規(guī)模擴(kuò)張后，市場(chǎng)飽和度較高，在安裝條件和環(huán)保材料的限制下，其市場(chǎng)發(fā)展遇到一定瓶頸,?？諝饽墚a(chǎn)品目前尚處于初級(jí)發(fā)展階段，預(yù)計(jì)其未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
從渠道來(lái)看：目前由于我國(guó)一二級(jí)市場(chǎng)已趨于飽和態(tài)勢(shì)，2014年企業(yè)開(kāi)始深化布局三四級(jí)市場(chǎng)，加大對(duì)專賣店渠道的投入力度，使專賣店市場(chǎng)份額微增0.4個(gè)百分點(diǎn)；市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最高的為電商渠道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，2014年熱水器線上市場(chǎng)零售額占比8.5%，提升2.4個(gè)百分點(diǎn)，零售額達(dá)37億元，同比增長(zhǎng)39.0%，線上市場(chǎng)零售量280萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá)9.3%，同比增長(zhǎng)38.4%。目前主要由京東、天貓兩大平臺(tái)主導(dǎo)線上市場(chǎng)。
從價(jià)格來(lái)看：據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年線上市場(chǎng)均價(jià)走低，同比下降11.7%，電儲(chǔ)水式均價(jià)同比下降14.7%，燃?xì)馐酵认陆?.6%，各廠家在線上市場(chǎng)以價(jià)換量，爭(zhēng)搶線上市場(chǎng)。而線下市場(chǎng)均價(jià)則上漲，同比漲幅4.6%，其中電儲(chǔ)水式同比上漲0.5%，燃?xì)馐酵壬蠞q8.4%，這主要是由于2014年線下市場(chǎng)進(jìn)入低迷時(shí)期后，廠家開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力推高端，促進(jìn)利潤(rùn)最大化。
雖然2014熱水器市場(chǎng)增速放緩，但在2014年下半年開(kāi)始全國(guó)城市地產(chǎn)限購(gòu)政策逐漸取消，加之保障房建設(shè)等項(xiàng)目的推進(jìn)，必將為熱水器市場(chǎng)增加新的消費(fèi)需求；其次，中國(guó)人民銀行2014年11月22日起下調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款和存款基準(zhǔn)利率，這又將進(jìn)一步促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展；另外，伴隨這智能家電的發(fā)展和產(chǎn)品技術(shù)的不斷升級(jí)，廠商對(duì)多元化渠道的布局及新的服務(wù)模式、商業(yè)模式的出現(xiàn)，都將對(duì)市場(chǎng)起到積極的作用，帶來(lái)新的消費(fèi)需求。因此，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）測(cè)算預(yù)計(jì)，2015年熱水器市場(chǎng)零售量將達(dá)3200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.7%；零售額將達(dá)475億元，同比增長(zhǎng)。
