品牌定位利于得優(yōu)勝
定位，定是定心，心定則事定，把用戶的心定在品牌上。位是位置，即品牌在用戶心目中排序居第幾位，位正而言順。定位是品牌的核心，定位是品牌的DNA。換句話說，品牌如果沒有定位就像一個人只有軀體沒有靈魂一樣。品牌定位，就是為自已的品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費者需要的形象，其目的是在消費者心中占領(lǐng)一個有利位置，使即熱式電熱水器品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。這樣當顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時，便會將該品牌作為首選，也就說這個品牌占據(jù)了這個定位。
即熱式電熱水器企業(yè)進行精準定位
如果即熱式電熱水器企業(yè)在品牌競爭中沒有意識到，“競爭的地點發(fā)生在顧客心智”這一要點，就有可能會導致定位的濫用。定位一詞滿天飛，比如價格定位、人群定位、功能定位等等，這些說法都屬于運營層面的東西，而非心智層面。定位不是對產(chǎn)品的定位，定位不是對市場的定位，定位不是對價格的定位，定位不是對產(chǎn)品設計風格的定位。定位是對消費者心智認知的定位。還有更大的錯誤應用則是資本市場或者企業(yè)自己本身想要強行實現(xiàn)大幅增長，而瘋狂的進行品牌延伸或產(chǎn)品線擴張，進而削弱消費者對品牌的感知。
搶占消費者心智資源
在同質(zhì)化競爭已經(jīng)白熱化的今天，即熱式電熱水器企業(yè)競爭的本質(zhì)已經(jīng)落到了爭奪顧客有限的心智資源，它決定了企業(yè)所有的收入和資源配置方向。即熱式電熱水器企業(yè)家首先一定要弄清楚，目標群體的心智資源有什么特點?它是如何分布的?競爭對手已擁有何種心智資源?企業(yè)還能搶占哪些心智資源?如何去搶占?
心智是指根深蒂固的假設、概況，甚至圖像，它們影響著我們?nèi)绾卫斫馐澜缫约拔覀內(nèi)绾尾扇⌒袆?。換言之，心智模式就是人們的思維方法、思考方式和思維觀念，是一種隱含很深的心理活動和思維活動方式，它決定著消費者心理活動路徑和消費者是否接受以及多大程度接受這個品牌。因此，即熱式電熱水器品牌唯一要做的就是占有消費者的心智資源。消費者的心智資源既是企業(yè)經(jīng)營的起點，也是終點。
