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品牌心理定位是即熱式企業(yè)擴(kuò)張的基石

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-04-21  來源:中國即熱網(wǎng)  作者:Eric  瀏覽次數(shù):768
核心提示:目前中國即熱式電熱水器業(yè)正處于高速發(fā)展階段,大市場、快增長幾乎成為衡量企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)
        【中國即熱網(wǎng) m.comemakeyourmark.com】目前中國即熱式電熱水器業(yè)正處于高速發(fā)展階段,大市場、快增長幾乎成為衡量企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo),可是,隨著即熱式電熱水器行業(yè)的進(jìn)一步繁榮,行業(yè)危機(jī)也日益顯現(xiàn),大踏步快速擴(kuò)張并不能帶來長久穩(wěn)定的利益。因此,即熱式電熱水器企業(yè)必須打造堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ),方能實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。
品牌心理定位是即熱式企業(yè)擴(kuò)張的基石

伴隨著我國人民消費(fèi)水平的不斷提高,消費(fèi)者在選購即熱式電熱水器產(chǎn)品時(shí)也越來越青睞品牌產(chǎn)品。即熱式電熱水器行業(yè)近年來的飛速發(fā)展有目共睹,這又是與眾多即熱式電熱水器企業(yè)樹立的品牌路線不無關(guān)系。但我國即熱式電熱水器品牌之路的發(fā)展并非一帆風(fēng)順的,有不少即熱式電熱水器品牌因盲目擴(kuò)張致使品牌影響力下降,社會公信度降低,甚至是一蹶不振,極大地影響了品牌本身和即熱式電熱水器行業(yè)的發(fā)展。

即熱式電熱水器企業(yè)利用品牌優(yōu)勢,延長或擴(kuò)充產(chǎn)品線,不僅可以節(jié)省資源,使新開發(fā)的產(chǎn)品能迅速地被市場認(rèn)知,還可以通過不同產(chǎn)品線的產(chǎn)品在市場生動化的組合上給品牌更強(qiáng)有力的支持,使品牌的支撐體系強(qiáng)大起來。但是,如果在品牌還未得到認(rèn)知和認(rèn)可的情況下,就過早地品牌擴(kuò)張,這時(shí)產(chǎn)生的負(fù)面作用可能會更大。

對于廣大即熱式電熱水器企業(yè)所走的品牌路線,更多的是想在消費(fèi)者心目中確立一個(gè)心理定位,包括品牌知名度、美譽(yù)度,該品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)、質(zhì)量,包括售前、售中、售后服務(wù),等等內(nèi)容。如果一個(gè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中有了一定的知名度,但消費(fèi)者并不買這個(gè)品牌的產(chǎn)品,這就說明該產(chǎn)品的品牌路線不成功。而當(dāng)即熱式電熱水器企業(yè)在品牌還未被消費(fèi)者完全認(rèn)同,品牌心理定位還沒有建立的時(shí)候,就盲目建新項(xiàng)目,開發(fā)新產(chǎn)品,妄圖利用所謂的品牌優(yōu)勢“遍地開花”,結(jié)果只有死路一條。

品牌擴(kuò)張對一個(gè)即熱式電熱水器企業(yè)的發(fā)展來說,是很有必要的,但問題的關(guān)鍵是,不能盲目擴(kuò)張。品牌的盲目擴(kuò)張,很容易會帶來品牌同質(zhì)化、低端產(chǎn)品大量過剩等問題,而在出現(xiàn)這一情況時(shí),不僅需要即熱式電熱水器企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上有所收斂,更重要的是要尋找品牌發(fā)展突破口,抓住行業(yè)契機(jī),重新回歸到品牌價(jià)值創(chuàng)新的軌道上來。

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