伴隨著我國人民消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者在選購即熱式電熱水器產(chǎn)品時(shí)也越來越青睞品牌產(chǎn)品。即熱式電熱水器行業(yè)近年來的飛速發(fā)展有目共睹，這又是與眾多即熱式電熱水器企業(yè)樹立的品牌路線不無關(guān)系。但我國即熱式電熱水器品牌之路的發(fā)展并非一帆風(fēng)順的，有不少即熱式電熱水器品牌因盲目擴(kuò)張致使品牌影響力下降，社會公信度降低，甚至是一蹶不振，極大地影響了品牌本身和即熱式電熱水器行業(yè)的發(fā)展。
即熱式電熱水器企業(yè)利用品牌優(yōu)勢，延長或擴(kuò)充產(chǎn)品線，不僅可以節(jié)省資源，使新開發(fā)的產(chǎn)品能迅速地被市場認(rèn)知，還可以通過不同產(chǎn)品線的產(chǎn)品在市場生動化的組合上給品牌更強(qiáng)有力的支持，使品牌的支撐體系強(qiáng)大起來。但是，如果在品牌還未得到認(rèn)知和認(rèn)可的情況下，就過早地品牌擴(kuò)張，這時(shí)產(chǎn)生的負(fù)面作用可能會更大。
對于廣大即熱式電熱水器企業(yè)所走的品牌路線，更多的是想在消費(fèi)者心目中確立一個(gè)心理定位，包括品牌知名度、美譽(yù)度，該品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)、質(zhì)量，包括售前、售中、售后服務(wù)，等等內(nèi)容。如果一個(gè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中有了一定的知名度，但消費(fèi)者并不買這個(gè)品牌的產(chǎn)品，這就說明該產(chǎn)品的品牌路線不成功。而當(dāng)即熱式電熱水器企業(yè)在品牌還未被消費(fèi)者完全認(rèn)同，品牌心理定位還沒有建立的時(shí)候，就盲目建新項(xiàng)目，開發(fā)新產(chǎn)品，妄圖利用所謂的品牌優(yōu)勢“遍地開花”，結(jié)果只有死路一條。
品牌擴(kuò)張對一個(gè)即熱式電熱水器企業(yè)的發(fā)展來說，是很有必要的，但問題的關(guān)鍵是，不能盲目擴(kuò)張。品牌的盲目擴(kuò)張，很容易會帶來品牌同質(zhì)化、低端產(chǎn)品大量過剩等問題，而在出現(xiàn)這一情況時(shí)，不僅需要即熱式電熱水器企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上有所收斂，更重要的是要尋找品牌發(fā)展突破口，抓住行業(yè)契機(jī)，重新回歸到品牌價(jià)值創(chuàng)新的軌道上來。
