【中國即熱網(wǎng)m.comemakeyourmark.com】企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌，從來都是企業(yè)最在意的“面子”。作為家電行業(yè)影響力和競爭力遙遙領(lǐng)先的福建莆田市清華園電器，對此更是下足了功夫。不過，與一味通過廣告宣傳來塑造企業(yè)形象、推廣產(chǎn)品品牌的企業(yè)有所不同，這個企業(yè)倡導(dǎo)科學(xué)創(chuàng)新與社會責(zé)任并舉。
科學(xué)創(chuàng)新是企業(yè)的立身之本。它是指企業(yè)創(chuàng)造和應(yīng)用新知識、新技術(shù)、新工藝，采用新的生產(chǎn)方式和經(jīng)營管理模式，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提供新服務(wù)的過程。
清華園電器董事長劉慶捷
在這方面，清華園電器緊緊依托與中科院、清華大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)等科研院所及高校合作，走產(chǎn)學(xué)研之路，秉承“科技興業(yè)，創(chuàng)新致遠(yuǎn)”為宗旨，致力于自主創(chuàng)新，在節(jié)能、環(huán)保、安全、健康等高新技術(shù)新概念生活家電領(lǐng)域里進(jìn)行探究與開發(fā)，以最新的前沿核心技術(shù)開發(fā)“戀爾”牌系列產(chǎn)品?，F(xiàn)已推向市場五大系列，三十余種類的產(chǎn)品。“戀爾”牌即熱式電熱水器、電熱水龍頭、凈水器、保健花灑、無膽飲水機(jī)等新概念生活家電系列產(chǎn)品已先后通過國家強(qiáng)制認(rèn)證并斐聲省內(nèi)外，并獲得了五十余項國家專利保護(hù)。
而關(guān)于企業(yè)的社會責(zé)任，美國學(xué)者菲利普•科特勒曾做過定義：“企業(yè)的社會責(zé)任，就是企業(yè)通過自由決定的商業(yè)時間及企業(yè)資源的捐獻(xiàn)來改善社區(qū)福利的承諾。”立足當(dāng)前社會的現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)，各種廣告泛濫，引起了諸多消費者的心理抵觸。但是，著重社會責(zé)任的企業(yè)卻博得了消費者的好感。事實上，這是“雙贏”策略下，優(yōu)秀的管理者推行的一種社會營銷模式。它推動了社會公益事業(yè)的發(fā)展，也為企業(yè)帶來了最大化的利益。
在家電行業(yè)中，家電巨頭的高速發(fā)展都離不開企業(yè)的社會營銷。清華園電器的發(fā)展之路也不例外，它在發(fā)展自身的同時，也熱心于公益事業(yè)，如贊助國際體育賽事亞洲體操錦標(biāo)賽、城廂區(qū)戀爾杯硬筆書法大賽等。
