即熱式電熱水器行業(yè)借鑒小米手機(jī)饑渴品牌營(yíng)銷(xiāo)

      【中國(guó)即熱網(wǎng)m.comemakeyourmark.com】“饑渴營(yíng)銷(xiāo)”，是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價(jià)和利潤(rùn)率，也達(dá)到維護(hù)品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的。目前在國(guó)內(nèi)小米手機(jī)的饑渴營(yíng)銷(xiāo)做的尚可，值得即熱式電熱水器企業(yè)參考和借鑒，同時(shí)對(duì)小米手機(jī)饑渴營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的問(wèn)題要避免。        蘋(píng)果手機(jī)不需要饑渴營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)樘O(píng)果本身?yè)碛写罅康淖冯S者，只要營(yíng)銷(xiāo)稍微合適，都會(huì)產(chǎn)生很大的效益，而小米手機(jī)因?yàn)樵谥纫约爱a(chǎn)品性能方面都與蘋(píng)果手機(jī)有差距，需要饑渴營(yíng)銷(xiāo)方式造成一種假熱的現(xiàn)象，然后把更多的消費(fèi)者引導(dǎo)進(jìn)來(lái)購(gòu)買(mǎi)。但是小米在本身的產(chǎn)品上面并沒(méi)有進(jìn)行多大的性能提升，目前從出品的2代小米手機(jī)，都出現(xiàn)了很多的質(zhì)量問(wèn)題，而且在售后服務(wù)以及維修方面存在很大的問(wèn)題，導(dǎo)致小米的形象受損。

        即熱式電熱水器企業(yè)不要認(rèn)為饑渴營(yíng)銷(xiāo)操作很簡(jiǎn)單，而需要運(yùn)作饑渴營(yíng)銷(xiāo)是需要企業(yè)品牌這個(gè)前提，其運(yùn)作必須依靠產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)的品牌號(hào)召力，也正由于有“品牌”這個(gè)因素，饑渴營(yíng)銷(xiāo)會(huì)是一把雙刃劍。用好了，可以使得原來(lái)就強(qiáng)勢(shì)的品牌產(chǎn)生更大的附加值；用不好將會(huì)對(duì)其品牌造成傷害，從而降低其附加值。但是，在這里人們還必須明白，饑渴營(yíng)銷(xiāo)的最終作用不僅僅是為了調(diào)高價(jià)格，更是為了對(duì)品牌產(chǎn)生高額的附加價(jià)值，從而為品牌樹(shù)立起高價(jià)值的形象。

        在保證了產(chǎn)品的質(zhì)量，良好的企業(yè)品牌效益以及完善的售后服務(wù)渠道之后，即熱式電熱水器企業(yè)可以選擇性的運(yùn)作饑渴營(yíng)銷(xiāo)，探究人的欲望，以求產(chǎn)品的功能性利益，品牌個(gè)性，組織品牌形象，自我表現(xiàn)，情感關(guān)系的打造要符合區(qū)域市場(chǎng)的心；饑餓營(yíng)銷(xiāo)要把持一個(gè)度，不能過(guò)渡營(yíng)銷(xiāo)，否則效果適得其反；同時(shí)妥善處理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度、消費(fèi)者成熟度和產(chǎn)品的替代性三大因素之間的關(guān)系，才能使得饑渴營(yíng)銷(xiāo)這把利劍得以充分發(fā)揮效果。